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　　想必大家都已經(jīng)知道了百度綠蘿算法再次更新的事了，這次是2.0版本，主要是打擊明顯的推廣性軟文，從百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布的更新公告可以看到幾種常見(jiàn)的軟文形式，而最常見(jiàn)的一點(diǎn)也是最引起大家熱烈關(guān)注的一點(diǎn)則是軟文外鏈，因?yàn)檫@是SEO外鏈建設(shè)里面很常用的一種方式。

　　早在今年年初百度就針對(duì)外鏈交易行為推出了百度綠蘿算法1.0，當(dāng)時(shí)就打擊了一批鏈接交易中介網(wǎng)站以及存在鏈接買賣行為的網(wǎng)站，那時(shí)候也引起了廣大站長(zhǎng)們的關(guān)注，不過(guò)那次綠蘿算法也導(dǎo)致了一些有類似情況但并無(wú)買賣鏈接行為的站點(diǎn)遭到誤傷，于是自那之后百度也推出了拒絕外鏈工具，防止站長(zhǎng)因?yàn)槭艿椒钦Ｍ怄湹挠绊懞蜖窟B，同時(shí)百度站長(zhǎng)平臺(tái)也緊接著推出了外鏈質(zhì)量判斷方法的指導(dǎo)文章，其中包括了外鏈作弊形式，算是對(duì)外鏈建設(shè)行為有了一定的規(guī)范指導(dǎo)和約束限定，但幾乎是徹底的顛覆了傳統(tǒng)的SEO外鏈方式，也讓外鏈發(fā)布變得有限而且困難。

但這還沒(méi)完，就在百度綠蘿算法2.0的更新公告出來(lái)之后，就有很多做SEO的更加擔(dān)心著急了，想著以后的外鏈建設(shè)將無(wú)法進(jìn)行，而有的則擔(dān)心軟文發(fā)布這塊也將走向絕路，其實(shí)仔細(xì)觀察和思考百度搜索官方發(fā)布的那幾個(gè)案例也能感受到一些東西，這里也簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)看過(guò)之后的一些看法。

1、軟文不能太簡(jiǎn)單粗暴了

　　目前百度新聞里很多新聞源網(wǎng)站發(fā)布的推廣軟文，從標(biāo)題來(lái)看就毫無(wú)質(zhì)量而言，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是太水了，全部是強(qiáng)制性穿插公司名稱、公司簡(jiǎn)介或者電話之類的推廣信息，這種文章從內(nèi)容質(zhì)量上而言屬于垃圾內(nèi)容，讓人有種一眼就知道這是軟文廣告而避而遠(yuǎn)之的感覺(jué)。

　　軟文也要分三六九等，一等軟文，用戶受益匪淺，即使知道是軟文也樂(lè)于收藏和傳播，不過(guò)多數(shù)人并不知道；二等軟文，用戶能看出是廣告，但內(nèi)容還能接受并到達(dá)了營(yíng)銷目的；三等軟文，簡(jiǎn)單粗暴，強(qiáng)迫用戶閱讀。

　　而大量存在于新聞源里的這類推廣軟文也直接導(dǎo)致了新聞源內(nèi)容質(zhì)量，由于新聞源權(quán)重本身就很高，這部分內(nèi)容很容易排名在搜索結(jié)果的靠前位置，也直接影響了搜索結(jié)果的質(zhì)量和體驗(yàn)，所以這部分內(nèi)容是百度此次推出綠蘿算法2.0的重點(diǎn)打擊對(duì)象。

2、外鏈軟文不能太SEO

　　一般判斷軟文是否為了SEO最直接的方式就是看其標(biāo)題的寫(xiě)法是否有SEO嫌疑，比如標(biāo)題用關(guān)鍵詞來(lái)代替，或用長(zhǎng)尾詞，或直接堆砌關(guān)鍵詞，如第一點(diǎn)所說(shuō)的這部分內(nèi)容依托新聞源的高權(quán)重，能夠較快的排名在搜索結(jié)果前列，先不論內(nèi)容的虛假欺騙性質(zhì)，光這些內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果里就很容易讓人對(duì)搜索結(jié)果不滿，進(jìn)而讓用戶對(duì)搜索引擎沒(méi)有好感，因?yàn)樗阉鞑坏接脩粜枰臇|西。

　　這是百度官方公布的打擊案例，標(biāo)題直接使用了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，再加上內(nèi)容一看，明顯的SEO軟文。而且對(duì)于辨別能力不強(qiáng)的用戶而言，看到這個(gè)文章是出現(xiàn)在權(quán)威網(wǎng)站會(huì)很容易確信，帶來(lái)的影響和后果也是無(wú)法預(yù)計(jì)的，因?yàn)橐话阃ㄟ^(guò)這種渠道發(fā)布的軟文絕大部分都不是權(quán)威或者官方的，不然也不會(huì)走這個(gè)途徑來(lái)推廣了。

3、綠蘿算法懲罰的對(duì)象和方式

　　百度站長(zhǎng)平臺(tái)也發(fā)布了對(duì)綠蘿算法2.0解讀的文章，里面明確表示了本次綠蘿算法懲罰的對(duì)象包括軟文交易平臺(tái)、軟文發(fā)布站、軟文收益站三類，并且也指出了對(duì)這三類網(wǎng)站的懲罰方式。

懲罰的方式包括：

1、針對(duì)軟文交易平臺(tái)，將被直接屏蔽。

　　目前來(lái)看站長(zhǎng)圈內(nèi)比較知名的外鏈交易和軟文交易平臺(tái)阿里微微已經(jīng)被百度K掉了。

2、針對(duì)軟文發(fā)布站，將視不同程度而進(jìn)行處理。例如一個(gè)新聞網(wǎng)站，存在發(fā)布軟文的現(xiàn)象但情節(jié)不嚴(yán)重，該網(wǎng)站在搜索系統(tǒng)中將被降低評(píng)價(jià)；利用子域大量發(fā)布軟文的，該子域?qū)⒈恢苯悠帘?，并且清理出百度新聞源；更有甚者?chuàng)建大量子域用于發(fā)布軟文，此種情況整個(gè)主域?qū)⒈黄帘巍?

　　簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是新聞源網(wǎng)站還有整改轉(zhuǎn)圜的余地，畢竟很多大型新聞網(wǎng)站都是相關(guān)部門建立或者和地方媒體合作的站點(diǎn)，影響力較大，也不至于一棍子打死。同時(shí)針對(duì)部分軟文發(fā)布情節(jié)較嚴(yán)重的門戶二級(jí)頻道也給予了屏蔽K站處理，比如中國(guó)網(wǎng)健康頻道、千龍網(wǎng)生活頻道以及其他一些新聞門戶的健康頻道都已經(jīng)被K了，盡管之前都有幾十萬(wàn)的收錄，但軟文發(fā)布的情況太嚴(yán)重了，如上圖所示的健康頻道文章列表，而且內(nèi)頁(yè)還會(huì)間歇性的強(qiáng)制彈出相關(guān)醫(yī)院的在線客服對(duì)話框，內(nèi)容差體驗(yàn)更差。

3、針對(duì)軟文受益站，一個(gè)網(wǎng)站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時(shí)該外鏈將被過(guò)濾清除出權(quán)重計(jì)算體系，該受益站點(diǎn)將被觀察一段時(shí)間后視情況而進(jìn)一步處理；一個(gè)網(wǎng)站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時(shí)該受益站點(diǎn)將被降低評(píng)價(jià)或直接屏蔽。

　　軟文受益站也就是目標(biāo)站點(diǎn)，對(duì)于這點(diǎn)百度也算是比較酌情的了，當(dāng)然一定程度上也是在告訴站長(zhǎng)們外鏈不要過(guò)于集中了，包括外鏈建設(shè)方法以及外鏈建設(shè)形式，需要多樣性，比如多途徑的外鏈來(lái)源、多形式的外鏈存在。

4、綠蘿算法過(guò)后外鏈軟文該如何進(jìn)行

　　其實(shí)從百度這兩年推出的種種算法無(wú)不在表明這外鏈之于網(wǎng)站的重要性，包括打擊超鏈作弊，鏈接交易，以及外鏈軟文等，正在逐步的弱化大家對(duì)外鏈的控制強(qiáng)度，以及凈化外鏈建設(shè)的環(huán)境。也許有人會(huì)問(wèn)以后的軟文外鏈還能做嗎，答案無(wú)疑是肯定的，那些軟文代發(fā)的公司依舊不會(huì)倒閉，也許反而能夠進(jìn)一步提升他們的作用和價(jià)值，畢竟他們掌握了渠道和資源，只不過(guò)不能像以前那般簡(jiǎn)單粗暴了，讓用戶受不了搜索引擎更會(huì)受不了，只不過(guò)以后的外鏈建設(shè)和軟文發(fā)布會(huì)更注重質(zhì)量以及用戶的傳播價(jià)值。

　　不過(guò)終歸到底還得回歸到網(wǎng)站本身上來(lái)，畢竟我們的做SEO推廣的主體還是我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)這都是決定網(wǎng)站之于用戶、之于搜素引擎是否有價(jià)值的基礎(chǔ)。如果你對(duì)本文或者對(duì)本次百度綠蘿算法更新有其他的理解和獨(dú)到的看法，歡迎提出來(lái)交流分享和討論。